首页 国内 国际 家居生活   财经 电脑资讯 养生资讯 旅游资讯   论坛 娱乐资讯 大数据 影视头条
休闲 科技资讯 汽车资讯 趣闻趣事 消费 服装服饰 数码资讯 灯饰资讯 图片 校园资讯 育儿资讯 戏剧歌舞
您当前位置:鼎创L网>>汽车资讯

汽车营销进入“围脖时代”?

鼎创L网  2022-08-13 21:17:51

  “当你的粉丝超过100,你就是一本内刊;超过1000,你就是个布告栏;超过1万,你就像一本杂志;超过10万,你就是一份都市报;超过100万,你就是一份全国性报纸,超过1000万,你就是电视台,超过1个亿,你就是CCTV了。”这段十分流行的调侃,一定程度上展现了微博潜在的传播价值。

  正是看到了巨大的传播效应,整个中国汽车行业正被卷进一场“织围脖”的运动之中。仅仅在两天之后,就将通过微博直播的方式在线发布2011年福特赛车运动启动仪式,成为车企进行微博营销的又一个最新案例。

  车企“织围脖”

  尝鲜微博营销

  实际上,长安是最早使用微博进行营销推广的汽车企业之一。早在2009年微博平台刚刚推出不久,在广州车展举办期间,长安福特就已经开设企业官方微博,并策划了“戴着围脖看车展”的活动,车展前后共收到网友评论4088条,博文被转载1943次,迅速成为粉丝数第一、评论数第一、博文转载数第一的车企官方微博。

  随着时间进入2011年,车企利用微博进行营销的趋势更加明显,3月1日,兔年的首款新车——新一代MARCH玛驰酷动SPORTY正式登场,与以往举行盛大的发布会不同,而是以一场“万众围观”的“微博上市”,开启了汽车产品在微博平台举办上市仪式的先河;3月10日,首款中高级车K5正式上市发布,在正常的网络营销传播以外,悦达首次尝试微博传播,从早前的亮相和试驾,再到上市前的征名,共吸引了11万人参加,是一次很的微博营销;4月10日,长安福特将通过微博直播的方式在线发布2011年长安福特赛车运动启动仪式,长安福特高层也将在线和媒体及网友互动…… 高管开微博

  从幕后走向台前

  在车企试水微博营销的大战中,高管的角色从幕后走到了台前,亲自上阵做起了传播,在东风悦达上市前后,东风悦达起亚销售本部副本部长蒋玉滨充分利用自己在新浪、搜狐、腾讯开的微博,随时上传K5的最新动态,引得万人围观,大大提升了这款东风悦达起亚首款中高级车的知名度。

  像蒋玉滨一样开微博的车企高管不在少数,甚至不乏企业老总。销售公司副总经理于洪江、汽车销售有限公司总经理夏治冰、副总经理李春荣等都是时下的微博红人,粉丝数多达数万甚至数十万,影响力几乎就相当于一份“都市报”。

  值得注意的是,车企高管的微博也成为人们了解汽车市场最新动态的窗口。近日,于洪江就在自己的微博中透露:“目前已确认马自达4月15日前停产,4月15日后能否恢复生产谁也说不清。尽管如此我们仍会限制马6价格上升,因为将马6进入15万以内区间是出于争夺A级车市场的战略目的。”该条微博被多次转发,并引起了业内专家、媒体和网友的热烈讨论。

  微博营销效果究竟如何?

  可以说,整个汽车业界对微博的热情,大大超出其他行业。眼下包括汽车生产厂商、企业高管、汽车媒体、普通网友等正被卷进一场史无前例的“织围脖”风潮之中,微博营销已经成为当下最热门的营销新模式。

  业内人士表示,越来越多的80后、90后成为购车的主力军,这些年轻的消费者会更乐意接受这种全新的营销方式,不少汽车厂商正是抓住了这些潜在消费者的心理特征,才乐意在微博上进行尝试。影响肯定有,但效果究竟如何目前还不得而知。

  可以肯定的是,随着越来越多的人加入微博的行列,微博营销的影响力将会与日俱增。 记者邓志鹏


乙级防盗门 627350.51sole.com
  • ·汽车营销进入“围脖时代”?
  • ·年轻夫妇 推荐几款10万元左右的“恩爱”车型
  • ·充电半小时绕北京五环两圈 新特发布350公里续航A0级电动车
  • ·帝豪EC8 BMBS版9月上市 搭载爆胎监测系统
  • ·和畅恢弘上市 巩固瑞风行业采购地位
  • ·Acura国庆登陆八大车展 全力布局区域市场
  • ·稳坐铁王座 甩合资几条街 哈弗H6勇夺72冠
  • ·巅峰之作V6御世而至 全新帕萨特豪华再升级
  • ·锦湖轮胎召回 只是故事的开始
  • ·豪华车市场针尖对麦芒 竞争将走向白热化
  • 综合能力比普拉多还强 荣威RX8了解一下!
    综合能力比普拉多还强 荣威RX8了解一下!
    北京现代全新索纳塔插电混动:值得拥有,不容错过
    北京现代全新索纳塔插电混动:值得拥有,不容错过
    推荐新闻
  • 消费上移 10万-15万车型成主力
  • 北京车展合资品牌中高级新车抢先看
  • 城市迷你SUV 瑞麒X1有望下月正式上市
  • 2011款英菲尼迪M轿车发布 亮相洛杉矶车展
  • 北京现代新一代ix35 凭借高颜值 站稳SUV汽车市场
  • 采用环抱式设计 曝江淮瑞风S7内饰谍照
  • 汽车营销进入“围脖时代”?
  • 充电半小时绕北京五环两圈 新特发布350公里续航A0级电动车
  • 帝豪EC8 BMBS版9月上市 搭载爆胎监测系统
  • 稳坐铁王座 甩合资几条街 哈弗H6勇夺72冠
  • 鼎创L网